Usual è un brand indipendente nato verso la fine del 2016 nella periferia di Milano. Ha un'immagine forte e riconoscibile, che affonda le radici nella scena dei graffiti anni '90; nelle sue collezioni mescola citazioni di street art, hip hop e skate per raccontare le classiche storie di periferia. Il core della sua offerta sono felpe e T-shirt.